2025年刚开始，上海的首店经济就火了起来。才两个月时间，新开的餐饮、零售和体验类首店就超过了一百家。到了3月，2025年“首发上海”活动一开展，上海的商业活力更足了，大店新店不断开张，春夏新款商品纷纷上市，让国内外顾客都感到特别开心和满足。

新开店铺 扩展经营版图

去年十月，高端羽绒服品牌盟可睐Moncler在上海搞了一场超炫的“Moncler Genius”时装秀。这场让人目不暇接的沉浸式时尚盛宴，成了2025年春夏上海时装周的收官重头戏，在上海时尚圈狠狠刷了一波存在感。

时装秀开幕当日，意大利盟可睐的掌门人兼首席执行官雷莫·鲁菲尼面对媒体采访时称：“盟可睐会坚守长远规划，不断增强在上海的投资与创新部署，把握中国市场的长期发展契机，携手共进。”这话刚过去五个月，盟可睐就宣布在上海和杭州各开一家新店。上海的新店坐落于港汇恒隆广场，其设计巧妙结合了阿尔卑斯山的自然韵味与现代都市风尚，店内370平方米的空间展示着男女装系列。

盟可睐新店

店铺持续运营的底气，源自持续加码的投资决心。今年2月，盟可睐集团发布2024年度财报时透露，中国市场的业绩在第四季度显著回暖，增速达到两位数，远超集团全球平均水平。"我们在中国的投入真正见到了成效。"该集团首席业务战略与全球市场负责人罗伯托·埃格斯称，现在集团总部出台新政策时，总会优先考量中国消费者的需求。

上海不仅吸引着国际大牌前来布局，众多本土原创品牌也纷纷在此开设全国首店。3月7日，户外生活品牌牧高笛的中国首家旗舰店在港汇恒隆广场五楼亮相。店内水泥地面搭配简约装修，墙上挂着山地风光照片，这个明亮又开阔的店铺，成了城市里体验户外生活的新去处。

牧高笛在国内开的首家大型专卖店

海岸君在店里逛时发现，除了常见的帐篷、折叠桌椅、收纳箱这些露营装备，新店还摆了好多户外穿的衣服，露营、爬山徒步、平时城里穿的都应有尽有。特别是“冷山山地系列”、高科技纤维做的衣服，还有2025年春夏的新颜色搭配，全都上架了。

上海港汇恒隆广场是中国高端购物场所的代表，里面聚集了好多国际上有名的运动和户外品牌。这次牧高笛进驻这里，不只是它在线下拓展的关键一步，也是它和顾客拉近距离的新开始。牧高笛的董事长陆暾华说，他们会以港汇恒隆的这家旗舰店为榜样，努力成为城市里户外生活方式的引领者。

牧高笛新开的店铺里，添了好多户外穿的衣物和露营要用的东西。

首次亮相上海，首秀即引爆热潮

引进首家店铺，彰显了城市的商业繁荣气息，而首次大秀和展览的举办，则是品牌与城市间另一种默契的“你情我愿”。

3月1日当天，培罗蒙这个百年品牌在世纪广场举办了一场大秀，诉说着“万里挑一好衣裳”的品牌传奇，让南京路摇身一变成为流动的时尚殿堂，展现着“衣为人饰，衣载精神”的东方服饰智慧。而在不远处的上海世茂广场户外区域，乐高积木搭建的F1赛道、维修站、车库等经典场景，正生动展现着F1赛事的风驰电掣与热血激情。

今年3月到5月期间，上海会密集举办30场既精彩又吸引人的“首发上海”春季活动，保证每周都能有1到2场重要活动跟大家见面。像培罗蒙、乐高、优衣库、昂跑这些国内外知名品牌，都把上海选作它们“顶级”活动的首发城市，带动起一股“新品首发”的风潮。

On昂跑品牌在新天地开的门店

这两天，On昂跑在上海新天地的门店变了个样，换上了软绵绵的新装。店铺外墙像裹了层清爽的绿毯子，软乎乎的垫子到处都是，连门外的树都穿上了毛茸茸的外套，整个地方都软乎乎的，让人一进来就感觉特别舒服。从超级碗的赛场，到纽约时代广场的大屏幕，现在又到了上海新天地的这家店，On昂跑全球推出的新跑步主题“服软不服输”来到了上海，还打算以上海为起点，在中国搞起柔软跑社群的跑步活动。

On昂跑不仅在上海举办了中国首发活动，还全球同步推出了Cloudsurfer 2训练跑鞋。On昂跑的相关负责人称，自2018年进入中国市场后，便将亚太总部设在了上海黄浦区，办公区域从一层扩展到了三层，员工也超过了200名。“现在，中国市场的门店数量在On昂跑所有单一国家市场中是最多的。今年，我们打算开设更多的大型门店，全面展示跑步、网球、健身、越野等全系列产品的设计与性能，让中国消费者对我们的品牌有更深的认知。”

早春微寒的上海街头，既能看到精神抖擞的跑步爱好者，也能遇见把春日色彩穿在身上的潮流人士。就在近期，优衣库2025春夏系列展示会在张园打造了一场春装视觉盛宴，让参观者仿佛置身于北欧的清爽与南欧的灿烂之中，为这个融合了古典与时尚的城市景点增添了盎然春色。

优衣库2025年春夏新款服装展示会

天然亚麻系列现在升级啦，有棉麻、麻混纺和法国麻三种面料可选，颜色用的是苔藓绿、咖啡棕这些春夏自然色；阔感新单宁系列设计了多种立体剪裁，适合各种身材；生活运动系列更是厉害，集合了“超弹、速干、凉感、防晒”四大科技功能……要是被这些新品吸引了，走几分钟就能到优衣库南京西路全球旗舰店，那里不仅有最新款，还能让你感受到服饰带来的愉悦心情。

今年“首发上海”系列活动跟往年不一样，首次把新品首秀和会展结合到了一起。现在正进行的IWF上海国际健身展上，iFIT集团旗下的Freemotion带来了好多高端又特别的商用健身器材，特别是GENESIS系列绳索力量训练设备和30%坡度的大斜坡智能跑步机，一亮相就吸引了很多采购商和专业观众过来围观。三个月前，亚洲第一家iFIT爱康智能健身设备体验中心在上海开张了，成了新品首发的热门选择地。

自由运动品牌展示区

市商务委透露，今年前六个月，上海将迎来一系列具有国际影响力的展会，涵盖汽车、服装、美妆、家电及消费电子等多个领域。同时，各大商圈会与这些展会紧密互动，推动零售业和制造业深度融合，助力上海商业不断焕发新活力。

金海岸工作室

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